Tras el lanzamiento de HermèsFit en WeChat a principios de mayo, Maison presentó su primera exposición pop-up fuera de línea en todo el mundo en Taikoo Li, Chengdu, del 20 al 23 de mayo. El espacio de la galería estaba ambientado en un gimnasio con una sala de yoga, sacos de boxeo y cubos de almacenamiento decorados con el naranja característico de Hermès. Los visitantes hicieron sus reservas a través de un miniprograma de WeChat de la marca dedicado a la campaña de athleisure.
Reacción de los internautas
Los hashtags de la campaña #HermèsFit y #ExerciseWithHermès han conseguido una audiencia combinada de 3,5 millones de personas en Weibo. Además de los internautas que compartieron sus visitas, KOLs (Key Opinion Leaders) de la moda como @Anny_Fan, @SunnieLovesFashion y @Mr. Jiliang también publicaron sobre el evento pop-up, lo que impulsó el tráfico social orgánico en Weibo y Little Red Book.
El gimnasio pop-up fue una brillante táctica de marketing de eventos basada en las reacciones de los visitantes. La selección de Chengdu por parte de Hermès como primera parada aprovechó el creciente aprecio de la ciudad por una mejor calidad de vida y un estilo de vida vibrante. También ofrecía a los clientes potenciales la oportunidad de experimentar los productos de la casa en un escenario inmersivo y relajante, distinto de sus boutiques.
Este evento se enmarca dentro de la creciente tendencia online-offline en China que hemos mencionado anteriormente.
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