Alimama, la plataforma de marketing, tecnología y big data de Alibaba, acaba de publicar un informe que perfila las tendencias de la moda y el comportamiento de los consumidores en China.
El 18 de agosto, Alimama, la plataforma de marketing, tecnología y Big data de Alibaba, publicó un informe que perfila las tendencias de la moda china y el comportamiento de los consumidores. El informe encontró que la Generación Z (nacidos entre 1994 y 2010) de China representa el 30% del consumo total de Alibaba, aumentando en más de 400% interanual. El estudio es una prueba más de que este grupo de edad se ha convertido en el más lucrativo en medio del mercado bajista actual. Mientras tanto, el consumo minorista de moda aumentó en más del 300% en las ciudades de primer y segundo nivel en China, y creció en un 570% en las ciudades de tercer y sexto nivel. Además, las tendencias de los nichos siguen inspirando más oportunidades de colaboración.
Alimama desarrolló su informe con Big data procedentes de las plataformas minoristas de Alibaba, por lo que es un buen indicador de hacia dónde se dirigirá el negocio de la moda en China y, por lo tanto, qué movimientos deben hacer las marcas para atraer a los consumidores. En China, la Generación Z está tomando gradualmente las riendas para convertirse en los principales impulsores del consumo, lo que se ejemplificó con la nueva campaña Qixi de Balenciaga. Para ello, la marca adoptó el estilo «Too Cool» que actualmente es el preferido por los Gen-Zers de la moda.
Esta generación está impulsando muchas de las nuevas tendencias de la moda que figuran en el informe, ya que ese mercado aspira a diferenciarse de las generaciones mayores mediante gustos únicos o de nicho. Al mismo tiempo, no se puede subestimar el poder de las ciudades de menor nivel en China gracias al rápido desarrollo de las tecnologías de telecomunicaciones, los costos asequibles de los teléfonos inteligentes y los convenientes servicios de entrega urgente que respaldan los gastos.
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