Para promocionar su próximo Día de la Súper Categoría (Super Category Day) de JD.com el pasado 14 de septiembre, el canal de belleza del gigante del comercio electrónico lanzó un cortometraje de 9 minutos titulado «Más allá de la belleza» “Beyond the Beauty” (美丽背后更美丽). Realizado en asociación con marcas de belleza como Lancôme, SK-II y Perfect Diary, el film muestra el crecimiento de las jóvenes en sus carreras y vidas, desde que se gradúan en la universidad hasta que se enfrentan a desafíos impertérritos en el trabajo. JD.com también invitó a KOLs (Key Opinion Leaders) de belleza como Benny Dong a compartir sus pensamientos sobre la película con sus seguidores sociales como una forma de extender el significado de la belleza desde un nivel superficial a conversaciones más reflexivas.
Reacción de los ciudadanos
El hashtag de Weibo #BeyondtheBeauty (美丽背后更美丽) ha alcanzado 180 millones de visitas, y la película ha sido presentada en el canal de Weibo Film, donde recibió más de 2,1 millones de reproducciones. Los usuarios de Bilibili comentaron que los detalles de la película reflejan su vida cotidiana, en particular la forma en que los productos de belleza los moldean de manera que van más allá de las herramientas de maquillaje.
JD Beauty ha incorporado una amplia gama de productos mientras cuenta historias que conectan perfectamente los cosméticos con el autocuidado. La crema de manos, el lápiz labial, el rímel y las máscaras no son el centro de la historia, pero protagonizan muchas de las escenas. Estos productos de belleza actúan como armas para los personajes, aumentando su confianza y aliviando sus ansiedades. La película diluye la presencia de los productos mientras se apoya en la narración tradicional. Pero también aprovecha la creciente conciencia de la mujer china moderna y desafía los estereotipos femeninos, una forma estupenda de resonar entre las generaciones más jóvenes del país.
Para tener en cuenta:
Los ingresos del mercado de Belleza y el Cuidado Personal en China ascienden a US $52.844 millones en 2020 y se espera que el mercado crezca anualmente un 8,7%.
El segmento más grande del mercado es el de Cuidado Personal con un volumen de mercado de US $23.479 millones en 2020.
El mercado de la Belleza y el Cuidado Personal en China es favorable y uno de los mercados de consumo de más rápido crecimiento, impulsado en particular por los segmentos de los Cosméticos y el Cuidado de la Piel. La razón principal de este fuerte crecimiento es el cambio generacional con la entrada de consumidores jóvenes en el mercado. Al mismo tiempo, este cambio es reforzado por las redes sociales, la globalización y el comercio electrónico, que tienen un efecto duradero en el comportamiento de compra cuando se trata de productos de belleza. El 42% de los ingresos totales de este mercado en China se generan a través de las ventas en línea.
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