La marca de belleza China Huaxizi, también conocida como Florasis, colaboró con uno de los mejores livestreamers y KOL (Key leader opinion) de belleza Li Jiaqi para lanzar una edición limitada de maquillaje que consiste en poder de fijación, pinceles y paletas de sombras para ojos. La marca presenta un envase grabado en plata que se inspira en la artesanía de plata del Grupo Étnico Miao de China. Las ediciones limitadas, con precios que van de 150 a 270 dólares, se dirigen a un mercado de belleza de mayor calidad que la mayoría de los productos de belleza Chinos. Además del lanzamiento en la Pequeña Caja Negra de Tmall (Little Black Box), que es una herramienta de marketing para los estrenos de productos, los sets de maquillaje también se presentaron el 17 de octubre a través del canal de Livestream de Li con historias detrás de escenas sobre la marca.
Reacción de los ciudadanos
El hashtag de la campaña recibió más de 69,6 millones de vistas sobre Weibo en sólo una semana. El video de la campaña de un minuto protagonizado por Li Jiaqi ha recibido más de 20,6 millones de vistas, entrando en los tres primeros puestos de las listas de videos diarios de moda y belleza de Weibo. Los internautas han mostrado su aprecio por la marca al incorporar la cultura étnica y la herencia china en su diseño, dejando comentarios sobre cómo fue «una colaboración tan sincera» y «muy impresionante cómo Huaxizi mostró la estética oriental».
Huaxizi ha construido un amplio alcance en varios canales de comercio electrónico, gracias a un aumento de las tendencias de la belleza China y al enfoque único de la marca en la estética oriental.
China está en camino de convertirse en el mayor mercado de belleza del mundo, captando casi 60 billones de dólares de los 532 billones de dólares en ventas de belleza a nivel mundial. La oportunidad es real, volviéndose un mercado cada vez más competitivo. El éxito requiere una comprensión del dinámico panorama de la venta minorista, el ecosistema de marketing y el consumidor altamente sofisticado.
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